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字體家族樹

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使用字體時,我們常常遇到選單裡五花八門的字型成員,它們之間除了長相不太一樣,到底還有甚麼是設計挑選時該注意的地方呢?(托腮沉思)。其實啊,每個字體家族命名的方式、系統不盡相同。這一回,我們就來探究這些字體家族成員、特殊字元,究竟如何發展而來?命名原則又是什麼?讓讀者在使用字體時,更能做出合宜的選擇。

字體族譜

從字型的演進史來看,正體小寫(roman lower case)加上正體大寫(roman upper case)是文字使用的源頭,這套基本組合,可以說是歐洲現存最古老的文化資產;接下來發展的三個字型是大寫裝飾體(ornamental initials)、內文大寫(small caps)以及阿拉伯數字(arabic figures);而斜體小寫(italics)最初出現則是獨立族系,跟我們現在使用的習慣不同。

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拉丁字體成員選單

一般我們看到的拉丁字體的選單,是根據字體形態變化的邏輯,以及使用的頻率來命名,並不依歷史發展的先後排序。

●字型選單一:
在下圖中,最左邊(1)顯示的是字型成員與重要的字元構件,從上而下的三個群組是根據發展的時序、重要性及使用習慣的排序;而中間的區塊(2),則是每個字型構件可能會搭配各式各樣的粗細變化;最右邊以 Profoma 字體清單為示範(3),這套字體是由荷蘭的 Petr van Brokland 於 1994 年完成,是最早為數位螢幕的顯示所設計的字體家族之一,也適合使用於報紙、雜誌或書輯的內文排版。Profoma 的成員共有四種粗細,每一種粗細都搭配正體、斜體及內文小寫變化,除了花體大寫(swash caps),其他字元構件都很齊全。

Circle-9-3●字型選單二:
另外一種系統是以數字命名。由 1954 年的 Univers 這套字體(下圖)所創始,由高至低共有六種粗細變化,以十位數的增減來區別;從左至右則是寬/窄與正/斜的變化,由個位數的增減來表示,奇數為寬/窄的不同,偶數則代表斜體。

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中文字體成員選單

中文字體因為沒有大/小寫、正/斜體、寬/窄的選項,只有粗細的差別,成員比起英文來說相對簡單,不管是什麼字體,都可以用數字或名稱來分辨。要注意的是,遇到中文搭配拉丁字母使用時,筆畫粗細對應的問題就要特別費心,並且要印出較長的篇幅來比較,才能確認何者為合宜的搭配。

Circle-9-5一個家族代表一種血統,字體的家族(type family)也是一樣。編輯語法及視覺呈現的規則與邏輯,是挺複雜的系統,須仰賴文字編輯與文字編排兩者間認知與操作平衡;不一致或錯誤使用,都會造成讀者的理解障礙。字型的純熟使用還是必須藉實作練習養成,所以啊,各位讀者一起加油吧!

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更多關於字型家族思考,歡迎參閱《Circle》設計微誌第三期

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第9期:刊物的編輯與設計

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9-10月號 / 2015  封面故事

Editorial Design _ 如何做出令人意猶未竟的美味刊物
版面編輯設計的範疇,如果以字面意涵延伸,廣義來說,似乎只要是成篇的、有標題有字或是有圖有字,都算在內。狹義的版面編輯設計又是什麼呢?簡單說來,就是定期刊物或雜誌設計。設計人最常接觸的版面編輯設計,常常並非流行、居家主題雜誌,或財經雜誌封面專題;反倒多為為特定領域或族群發行的期刊。不管是期刊或雜誌,本篇以料理角度所切入的八大重點,希望能幫助大家在設計上達到理想的效果。

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Typography_點線面,字行段
前幾期的circle,我們以文字編排為原點,將字型與排版的相關背景與構成基礎做了一系列主題介紹。本篇則是要集最後大成,切入實務經驗,從基本字元開始,到字元構成的行,再由行累積而成的段落,帶領大家一步一步、從無到有地完成版面編排設計,進而找到屬於自己的個人設計風格。

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Experiment_好好穿
我們藉裝扮表達態度,產品以包裝展現獨特。人的衣著與產品的包裝兩個世界,卻分享着同樣的包覆、保護與裝飾的概念。

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紙本:已絕版
電子版:TAAZE 讀冊生活

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設計新思維:紙本 vs. 數位

Circle-8-1-article從喜愛手感到追求速度,數位技術的成熟,正在挑戰傳統紙本印製概念。這是一個所有設計師都要面對的大冒險:紙本細膩觸感,數位則能即時互動,我的設計理念到底要如何呈現,才能達到最好效果呢?這一回,我們透過七大特點,帶大家好好來分析紙本與數位之間,究竟應該如何取材應用。

=數位與紙本PRINT vs. DIGITAL=

一、閱讀順序 SEQUENCE
_紙本為線性閱讀/內容的前後關係呈現為單一模式;一旦設定、印製完成,便無法更動。
_數位具多樣性/視窗與視窗間無固定閱讀方向,端看使用者意向。內容呈現開放的對應關係。


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二、瀏覽模式 NAVIGATION
_紙本藉翻頁閱讀內容/編排方式相對制式,裝訂成冊,使用頁碼、章節名稱顯示內容順序。
_數位以觸控選擇內容/以虛擬按鈕或符號開啟檔案,內容編排與頁面轉換自由。篇章間連結較不明顯,使用者瀏覽路徑各異。

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三、互動性 RESPONSE
_紙本呈靜態/不具反饋動作、縮放功能,無法即時回應。除了立體書等特殊工法製作物,載體通常靜態不動。
_數位為即時/能以事先設定之程式,即時回應使用者需求。瀏覽過程呈動態,如縮放螢幕、聲控等。

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四、聲音 SOUND
_紙本沉默/雖也有配備特殊裝置(如音樂卡的音樂配件),但就閱讀本身無法設定互動聲音。
_數位有聲/可以設定搭配音樂、反饋動作之音效;有些數位裝置也具備互動式音控設計,內嵌影片也會播放音訊。

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五、型態 FORM
_紙本多層次/紙材擁有觸覺特性,以書為例,裝訂工法、印刷(色彩)配置所展現之效果無法取代,但具一定的製作時間與成本耗費。
_數位單一/科技螢幕的優點是不具紙張與印刷的成本,內容也可隨時修正更新。

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六、文字編排 TYPOGRAPHY
_紙本多元/文字閱讀性佳,可容納較多文字量,以欄位配合文字排列,可展現所需之層次變化。
_數位單純/文字閱讀性較弱,因考慮使用者耐受度,單頁字數較少。畫面編排自由,但若以閱讀為考量,仍以單欄位最佳。

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七、心理溫度 FEEL
_紙本親和/使用時透著人文質感,無論是觸覺(翻閱手感)、視覺(裝幀、印刷)甚至於味覺(書卷味),除了提供知識滿足,也帶「擁有」(如書櫃)的心理實在感。隨時間與使用者使用特質而生變化,是紙材最迷人之處。
_數位便捷/電子載體便利、不占空間,並能藉由鏈結(如網際網路、app)即時傳遞、獲得最新資訊。省時、易攜、快速是其好處,但相較而言載體透著科技冷質感。雲端上的「物件」,如電子書櫃、電子帳戶等,則正改寫使用者在數位時代對「擁有」的定義。

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單純以紙本思維設計數位化的內容,或用數位邏輯設計紙本的內容,都可能會失去原本的優勢。跨載體間的串連運用,已成為設計新指標。各位設計師啊,如何以和諧運用突顯跨媒材獨特性,商業與藝術並俱,將是這一波跨載體的創作重點。你準備好了嗎!

更多關於紙本與數位的設計思考,歡迎參閱《Circle》設計微誌第八期。

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第8期:紙本 VS. 數位

cover 8-1_cover7–8月號 / 2015  封面故事

Design Issue _ 紙本 VS 數位
數位技術的成熟,挑戰了傳統紙本印製概念。而紙本與電子載體,各異其趣,加上使用者習慣的不可預測,執行設計上更增添了諸多困難。但兩者的差異為何?該怎麼結合互利,才能跨越因載體特質設限而築起的那道牆?一起來看看在這跨載體應用的時代,該如何掌握數位與紙本的優點,產生最大效益。

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在軟硬體技術逐漸成熟的數位時代,中文字型發展的腳步也隨之加快許多。字體設計不但變得更多元,銷售的對象也更普及化。而這些技術上的進步帶給漢字設計什麼樣的刺激與新貌?字型銷售模式又會有什麼樣子的轉變?對於生存不易的字型設計師或公司,又要如何在這新時代立足呢?
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立體的晃動與堆積而成的點陣,模糊了平面與立體的交界。光影交錯造就了紙本與數位的融合,縱使有差異,卻也能和諧共存。
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字型搭配攻略:造型篇

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延續前篇字型搭配的專題,這一回,我們要以台灣常用漢字與拉丁字元為例,了解它們的結構理念,以及因時代而發展出的不同特色,來進一步說明實際搭配應用。

日常生活中總能看見跨語言字型的搭配,例如車站內的指示牌、百貨公司的顧客需知、產品包裝等。無論是中西(或數字)語合併,以中文為主,西文為輔;或是中西語對照。兩種語言地位平行都頗為常見;把字放在一塊不是難事,但如何搭配,呈現終極目標 ─ 和諧,融合度(consistency)與協調性(harmony)兼備,絕對是一門得好好思考的學問。而了解字型「結構」與字型的「時代演變」,是我們最重要的第一步。

── 從結構看中西字型搭配原則 ──

筆觸、筆畫造型/粗細反差、字腔大小、長寬比例,都是影響融合度的條件,下面是幾個挑選字型時需要特別關注的重點:

大/小寫高度反差:
中文為高度整齊的方塊字,與拉丁字元具有大、小寫高度變化有所不同。選擇拉丁字體的第一個原則:盡量以「大、小寫反差小」、「下延筆畫(descender)較短」的字體為佳。

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字元結構與字腔:
字元結構是字的骨架,而字腔則為字的留白空間。留白空間大,疏密度較鬆,較小便反之,也影響文字灰度差異。一般而言,灰度愈均勻、平整度愈高,越適合閱讀,忽重忽輕的灰度變化容易分散閱讀注意力。除了注重個別字元表現外,重要的是,更要考慮量化後的整體表現。如下圖所示,大字腔漢字不見得適用搭配大字腔拉丁字,極可能成了拉丁字主導畫面。設計者在選擇上需多面考量。

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筆畫造型:
跨語系字型搭配的筆畫設計考量有二:一、字體同質性。二、字體時代風格與細部筆畫特徵。基礎搭配方式可參考〈專題一〉。若較專業、進階,則需討論到筆畫造型的獨特設計。

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數字與標點符號:
_數字,選擇字體時最好先檢視字體家族是否有相對應的數字格式。
_標點符號,挑選中西字體配對時,盡量以兩者標符設計越接近越好。(標符詳盡介紹可參閱circle創刊號,或網誌〈怎麼排都怪?標點符號的編排祕技大公開〉)

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── 從時代演變理解字型風格 ──

中文除了黑明圓體等基本字型以外,適合長篇閱讀的字體選擇不多,利用不同的西語字體作搭配,可以增加視覺的表情變化。下列介紹的幾個重要的關時期,由書寫到繪製的發展,與所經歷的政治、文化藝術與科技緊密相扣。

銘文與手抄體
目前最早被記錄保存的歐語文字是於希臘發現的銘文,後才發展為我們熟知的羅馬正體大寫。應用於宗教用途的手抄體,偏窄的書寫體,與姿態正式的大寫形成基本配套。

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15 – 19世紀
文藝復興:14 – 15世紀,始於義大利的設計,利用「字型」來詮釋人文溫度的「書寫」。

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新古典主義:理性主義的表現,整體風格精美。「人的書寫痕跡」漸漸被雕著、淡化。

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19 世紀 – 近代
幾何現代主義:如數學測量般,所有線條幾乎皆以幾何造型構成。

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後現代主義:形式上從古典到現代、各樣回收再利用、建構與解構,充滿多元可能。

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自銘文到後現代,從人文、理性到解構,當我們大致理解字型設計隨時代演變,產出的各種不同設計風格理念,字型便有了自己的故事,設計師的運用結果,不僅限於設計美觀上的呈現,字型也以自身故事與觀看者溝通。

字體的使用與跨字型結合除了考驗設計工夫,也同樣展現設計師本身的對字形構成的學養。希望這次的攻略能提供讀者更全面的基礎概略,思考更多字型運用可能。

更多關於字型搭配的心法,歡迎參閱《Circle》第5期 〈字型搭配攻略:基礎篇〉、第6期 〈字型搭配攻略:應用篇〉。

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字型搭配攻略:類型篇

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要在中文文章中穿插阿拉伯數字、拉丁字母(英文德文法文⋯⋯),試了七八種字型,都覺得不搭嘎,只好統一使用「新細明體」,啊!看起來真是呆到爆炸啦!(拔頭髮)

別煩惱,本刊策畫了一系列專題,帶您一步步了解字型搭配的祕訣。常用的中文字型主要可分成四大類:黑體、明體、圓體、書法字,拉丁語系則分成襯線、無襯線、花式字。初學入門,只要先掌握這些字型的主要特徵來做搭配,版面看起來就會順眼多嘍!基本的中文字型我們都很熟悉了,但要怎麼找到搭配的對象呢?趕快來認識一下陌生的拉丁字型吧!

•襯線字體(Serif Typeface)

這類字體發展的時間最早,是手寫字的延伸變化,筆差(橫畫與豎畫的粗細差距)大,具強烈的人文色彩。襯線(serif)是摹擬寫字工具移動的痕跡,於基線的視覺串連後,可以構成水平的視覺導引,閱讀的舒適度很高,適用於文字量大的書籍設計,或者較具深度的文章內容;遇到較長的欄寬、容納字數較多時,也能保有適讀性(legibility)。這類字體與漢字明體的設計發展與表現類似,所以適合與漢字的明體搭配。

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•無襯線字體(San-serif Typeface)

無襯線字體其實也有很長的歷史,但直到二十世紀初現代主義發展之際,才開始受到注目與重用。無襯線字體基線不若襯線字體穩定,閱讀的舒適度也略次,但因構造簡潔、筆差小,態度較理性,適合拿來作為標題字或導引標示,若用於內文字中,適用於文體較為輕鬆、風格較具現代感,或是文字篇幅較短、欄寬較窄的情況。這類字體通常會與漢字的黑體共用。

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近期使用頻率很高的圓體字體(rounded),同樣是筆差小、沒有襯線,與一般無襯線字體的原理一致或類似,所以也被歸在這一類。但圓頭的筆觸收尾呈現的調性較輕鬆、友善、非正式,與一般平頭的無襯線字體的理性態度差異頗大,適合用於軟性的內容或是數位載體,也可以與漢字圓體搭配。

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•花式字體(Script)

嚴格說來,這類設計應該不算是字體(type),而是手寫字或書法(writing)格式化後的體現,與斜體字(italic)「刻劃」的概念不同。因為是摹仿手寫字的風格,所以筆畫變化多、造型花俏,最多只能用於標題、發展標準字或凸顯個人色彩的裝飾,不適合作為長篇編排,也不容易與漢字搭配,頂多應用於引言或詩文,或是以裝飾圖形的概念存在。

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•哥德體_Black Type

哥德體是歐洲出現的第一種字型,呼應哥德式建築而生,最經典的設計就是古騰堡聖經的字體。因為具有特殊的時空背景及外型,除非是客制化的設計(例如紐約時報中文網),否則很難跟中文搭配使用,但仍然是值得注意的一類字體。

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大略掌握拉丁字型的風格後,就可以試著來與中文搭配看看嘍!瞧,看起來是不是順眼多了呢?

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專業的字型搭配要注意的細節非常複雜,包括風格、字型結構的特徵(如字腔與重心的配置)、字型的歷史感、數字與標點如何並置⋯⋯,是設計能力的嚴峻考驗。如「徐冰回顧展」採用後現代主義的襯線字體 Proforma 與中文明體搭配,而《公民不服從》的封面設計,則是從「政治」概念著手,採用俄國建構主義的視覺元素,以幾何風格的現代主義字體 Futura 與中文的黑體搭配,作為標題字。每個設計師都必須在不斷嘗試、累積經驗之後,才能逐步建立起自己的字體集。

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更多關於字型搭配的心法,歡迎參閱《Circle》第5期〈字型搭配攻略:基礎篇〉、第6期〈字型搭配攻略:應用篇〉。

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六大心法,打造自我品牌力

Circle 1_if you were a brand-new品牌意識無所不在,可以是一件商品、一項服務、一個企業,甚至是一個人! 如果「你」也是一個品牌,要如何找到自己的品牌定位 、替自己設計鮮明的品牌形象、並累積永續的品牌價值呢?掌握下列的基本品牌要素,你也可以創造專屬的品牌力!

1. 核心思想(CORE IDEA)

也就是你的內涵,從無形的資產中,延伸發展有形的價值。必備條件包括:
理念(Philosophy):一生堅定不移的原則或信仰;
願景(Vision):對未來的目標或對自我的期許;
個性(Personality):瞭解自我的人格特質;
優劣勢(Strength & Weakness):盤點你的優勢資產以及需要修正的弱點;
效益(Benefits):你存在的價值是什麼?對外在世界有何意義或貢獻?Circle-1.2-2-02

 

2. 技術功能(FOUR FACTORS)

代表有形價值的四大面向:
產品(Products):你的專業能力以及不可取代性,學歷或證照有時也是重要的加分;
溝通(Communication):表達的能力,讓別人能夠注意到你,並且瞭解、接受你;
通路(Environment):你的職場環境,是否讓你覺得適得其所?彰顯你的才華與能力?
服務(Service):你的態度,不管能力再強,如果缺乏人和以及虛心學習的態度,也可能會影響未來發展。

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3. 定位(POSITIONING)

差異化與獨特性是辨識及定義品牌的重要依據。在人群中,不加思索、依附別人的腳步可能會讓你有安全感,但也難以凸顯個人特色。忠於自己的特質與能力、不隨波逐流,才能找到最適合你的位置!

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4. 受眾(AUDIENCE)

品牌所訴求的對象並不侷限於顧客,包括內部員工、合作廠商、一般社會大眾的觀感都很重要。你的周遭除了父母、老師、同學、主管、同事外,還有親戚、朋友、合作對象、伴侶(的家人及朋友)、認識的、不認識的⋯⋯等,其中說不定還有你的貴人喔!無論有意無意,你隨時都在對他們放送品牌訊息。Circle-1.2-5

 

5. 視覺傳達(VISUAL DESIGN)

「佛要金裝,人要衣裝」。不論你的工作是要面對人群(對外)、辦公室同事(對內),是自己做老闆,還是獨立工作者,只要你會遇到「人」,或多或少都要注意如何包裝自己。予人的第一印象是很重要的,得體的外表除了是自我表現的一部份,也代表著你對別人的尊重。Circle-1.2-6

6. 管理維護(MAINTENANCE)

品牌不會一成不變,需依據不同市場、不同文化、不同時期等條件進行調整;人也一樣,從學習階段、就業、到成家⋯⋯,每個階段都有不同的挑戰,也需要因應時空的轉換而調整策略,不變的只有一個目標:持續累積品牌資產。Circle-1.2-7

建構品牌,與塑造人的價值是一樣的原理。我們是否夠暸解自己?在創造自己的價值時,是否適性發展、適得其所?只要把握這六大要素,時時自我檢視,你就是自己最棒的品牌經理人!詳情歡迎參閱《Circle》創刊號 〈你,也可以是一個品牌〉。

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第7期:啟動現代設計的轉輪──哈伯特.貝爾

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無論是抽象畫、字體、建築、空間、傢俱設計、還是立體雕塑,對哈伯特.貝爾 (Herbert Bayer) 而言是沒有界限的。他曾在著作中強調 :「設計裡的無數問題,正在等著設計師的才能來解決:把複雜變簡潔,把抽象與無形變成圖像。」說明了貝爾對視覺傳達的理念。這位全方位的設計師不但將視覺藝術與溝通的功能結合,帶動現代平面設計的發展,也啟發後世的設計師,思考自己的社會角色與責任。

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字體設計依循人文藝術的脈絡發展,傳遞着不同時代、文化背景與設計者的風格表情,同時,也與技術的衍變交互影響著。印刷術從雕版發展到平版,文字排版從鉛字、照相到數位,閱讀載具從紙本到螢屏,這些技術的變遷對字體設計造成哪些影響呢?面對今日多元化的媒體介面,又有哪些挑戰與變化?在新時代開創的同時,要如何保存人文的風貌呢?

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Essay_當代建築潮流
本期生日慶特別加碼——設計學者王受之教授的蒞臺演講特刊,解析當代建築潮流。
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Inspirational_布教授的隨堂測驗II
字體設計師派特.布洛克蘭的隨堂測驗I解答以及隱藏的題旨介紹。

哪裡買?
網路:讀冊生活
實體:閱樂書店松菸店、boven雜誌圖書館

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怎麼排都怪?標點符號的編排祕技大公開

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標點符號與圖標,總是低調的伴隨著文字,我們很少注意到這些次要的存在。然而,標符也是字體設計的一部份,應為同一調性的配套設計,除了風格表現,寬窄比例、筆畫粗細與變化等,都應保持整體感與一致性,在考慮字體的同時,也別忘了檢視符號與數字的設計喲!

符號的設計

.整體的粗細平衡
在選擇字體時,整體的粗細平衡是最重要的。有幾個特別要注意的符號:書名號《》、括號()、引號「」,在視覺上是否與文字等粗?最常使用的逗號,有沒有過黑、整篇文章像是黑蝌蚪亂爬?而英文的半形符號,則要注意方括號 [ ] 的筆畫會不會太黑、過重?圓括號 ( ) 的線條是否太瘦?星號 * 線條是否過於僵硬刻板?井字號 # 是否過大?

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括號字體由左自右分別是Baskerville、Garamond、Rotis,覺得哪種搭配比較協調呢?要注意的是,當內文字為斜體時,括號都不可打斜哦。

.時代感
時代感也必須被考慮,像是 Baskerville(下圖左)這類新古典主義的字體,星號的腳應該會是偶數的對稱數量,且結尾是圓潤的淚滴狀;而新人文主義的字體如常見的 Palatino(下圖右),則會有較銳利、接近平頭沾水筆筆觸的設計,星號筆畫則多是奇數的五筆。以此類推,問號、驚歎號、括弧及逗號等也應該具備同樣的設計原則,甚至是最簡單的句點其實也不簡單,橢圓、菱形、亦或是方形都呈現不同的特色。

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(左)Baskerville,星號的腳是偶數的對稱數量,結尾是圓潤的淚滴狀;(右)Palatino,星號的腳是奇數,結尾為沾水筆的筆觸。

 

容易發生的錯誤

.數學符號與拉丁文字
在拉丁文字中,表示時間的角分符號「′」、角秒符號「″」,與單引號「‘’」、雙引號「“”」是不一樣的,要小心注意喲!
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數學的符號 + – × ÷ < = > 是一組成套的設計,為了求快而用「X」來取代乘號,不但筆畫過粗、明體會有多餘的裝飾角,大小比例和斜線角度也都不恰當。用連結號 hyphen 代替減號,在算式中的高度位置也是不對的。

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中文環境的標符問題

.字距
中文的標點符號占據了一整個基本單位的方塊,但由於標符面積很小,剩下的留白空間就相對的大,看起來像是版面上的破洞,破壞閱讀的流暢性。尤其是有兩個標符連走時,問題顯得更嚴重,例如:「『,。』」(《》)。在這個情況下,「字間距微調(Kerning)」就變得相對重要。Kerning 前(上),標符的位置是絕對值,造成的留白過大,視覺感鬆散破碎;Kerning 後,標符的位置為相對值,視覺集中在文字上,閱讀的流暢度可大為提升。

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.多國語文對照
不同的語文並排對照時,繁體中文的標符位於方塊的中央,與其他語文明顯不同,可參考中國大陸及日文文字的編排,將符號移至靠前一字元的右下角,並且將符號與後方字元的距離縮小、調整為相對空間,以減少標符本身跟其留白空間造成的干擾,把閱讀的焦點交還給文字本身。但繁體中文的筆畫結構比簡中、日文綿密厚重,為避免視覺焦點從標符轉移後,造成文字密度過高、視覺負擔較大的問題,也略微將字距加大。當遇到多國語並存的情況時,這個作法會有助於提升視覺上的一致性與融合度。

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標符是一套標記或註釋的代碼,如同樂譜的音符與記號的關係一樣,主要功能無非是幫助閱讀者理解文字、或有效率的消化內容,所以在「個性」上應保持冷靜,除非為了特定的目的,符碼在內文編排的呈現上不要有過度的表情或存在感,以免喧賓奪主。有些字體會配套同款的標符設計,但有些字體則完全沒有,由電腦會自動選用的預設字體代替,往往產生設計風格迥異的不協調組合,需要另外選擇搭配。標符雖然微小,但如果能在設計編排上謹慎處理,對最後的視覺呈現也會有很大的提升喲!

標符設計的細節多如牛毛,歡迎參閱《Circle》創刊號 〈無聲的表情:標點與符號〉。

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在拆與丟之間──包裝設計的世界

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包裝是商品的外衣,也是我們生活上所有用到的物品最初的樣貌。從保護產品的包裝結構、運送的便利性、貨架上的吸睛度、送禮時帶給人的觀感⋯⋯,處處藏著設計人的無限巧思。包裝設計也是一種「建築」,在平面設計的領域中,包裝設計是「三維立體」(3-dimensional)的思維最深入、徹底的。最主要的目的是在於「保護」、「包覆」產品,除此之外,還要考慮功能、結構、材質的運用,並延伸到運送、庫存、上架等流程的流暢度與安全性,以及堆疊收納、陳列視覺上的需求。

保護

產品可能因為質地脆弱、造型不規則、高單價等原因,「保護」成為包裝設計的重要考量。因此,在包裝上就必須思考加固、防撞、多層次結構或是強化邊角結構的設計。因應產品的造型,緩衝材通常為「留白」的形態,它是整體包裝中功能最單一、純粹的構件,呈現相當有趣的視覺效果。
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材質考量

包裝材質森羅萬象,材質的運用會連帶影響生產流程的設計,以及外觀的印刷方式。與食物接觸的材質,必須特別注意食品安全的問題。光線具有傷害性,葡萄酒瓶的有色玻璃可以減少光線造成的變質,又能看見容量;最容易變質的產品則必須使用不透明包裝,如:茶葉、化妝保養品。透明水瓶的塑膠質感與厚度略有不同,有些略硬而半透明,有些厚度適中而富有彈性,有些則是薄到一捏就變形。而瓶形結構也必須一起考量計算。環保與功能、瓶身與瓶蓋的關係,也很微妙呢!
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功能設計

鋸齒撕裂工具、阻隔藥粉又能放置勺子的托蓋、飯糰包裝中分離海苔與米飯的膠膜,都是體貼使用者的設計。而有些產品的造型則必須考慮到堆疊的可能性,以方便搬運、收納及固定放置,避免在運送過程中造成損壞。這些深具巧思的細節,除了讓使用者方便取用,也增加了產品的附加價值,強化了安全性。
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外觀設計

包裝作為產品的代言人,必須「Loud & Clear」,大聲而清楚,尤其是開架產品,如超市架上的食品包裝,則要在百家爭鳴的情況下勝出,視覺設計及文字編排一定要夠吸睛、夠強烈、清晰。
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資訊話術

家用藥品、電子產品,多為專業度高,產品本身的原料成分、資訊、使用方式,為讓使用者能快速上手,因此包裝上會有詳盡的文字和圖表呈現所有訊息,消費者可以透過訊息建立對產品的信任感。
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經典包裝

有些包裝的設計本身就是產品/品牌的一部份,深具識別性。消費者不需要看說明,即可從造型、色彩、調性、材質、尺寸與記憶相連結,尤其像香水、美妝、酒類、精品等類型的高價品,與包裝設計的關係是密不可分的。
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情感體驗

有些容器或提袋設計讓人愛不釋手,捨不得丟棄;禮盒包裝代表送禮者的心意;而藥品多層次的保護措施是理性、安全的冷靜態度。以上種種不同設計,都蘊含着視覺以外的微妙情感。各式各樣的包裝中存在不同的觸覺與體驗,從手去感受材質開始,接觸包裝的結構造型,到一層一層拆解、揭露產品的過程,都有著不同的感受。
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包裝的背後

五花八門的紙盒設計,背後還仰賴著刀模的成型,切割用的斷刀、軋線用的壓刀、虛線用的明細刀⋯⋯,再以不同磅數的紙張進行測試。不易察覺的刀線是門技術,也是門藝術。
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包裝與永續議題

包裝設計在喧譁的外表下,是否有考慮到必要性的問題?光是臺北一個城市,每100秒產生3000多公斤的垃圾量;從無包裝到精緻包裝,相同的商品會將包裝成本反映於售價上,如果將產品與包裝分開銷售,你願意買單嗎?這樣的方式是否可以減少不必要的浪費?讓我們一起重新檢視包裝的世界,讓包裝設計走得更永續,並注入新的可能性。
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更多包裝設計的「眉角」,歡迎參閱《Circle》第6期 〈生活中的包裝設計〉(內容:水越設計 AGUA Design;文字整理:CircleZine)。

水越設計:捨不得包裝展

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